即使你没有听过川沙妲己，那你也一定听说过玲娜贝儿，之所以称她为川沙妲己，是因为迪士尼在上海浦东新区川沙镇，而玲娜贝尔是一只可爱又迷人的粉色小狐狸。

粉嫩的毛发、滴溜圆的眼睛、宽阔柔软的耳朵，加上一条标志性的毛茸茸大尾巴，玲娜贝儿的预告片出来的第一天，就凭借人畜无害的外表吸粉无数。

作为迪士尼家族的新成员，玲娜贝儿一出道就直接包圆了娱乐圈的热搜，热度完全不亚于当红女明星，横扫 B 站、抖音短视频平台，玲娜贝儿的玩偶被黄牛哄抢，价格抬升 6 倍之高达到上千元，再一次拯救了迪士尼的营业额。

为什么人们会这样热衷于一个虚拟的 IP 人物形象？作为 IP 人物形象玲娜贝儿是怎么设计出来的？

接下来带着这样的问题我们一起来看下 IP 人物形象的设计都有哪些门道。

在讨论 IP 形象之前，我们先来看下 IP 是什么。

IP 是 Intellectual Property 的简写，翻译过来是知识产权的意思，在互联网语境下已经延伸出多种含义，可以说一千个人就有一千种关于 IP 的说法。

广义上的“IP”依托于内容存在于各个领域，包括概念 IP、小说 IP、形象 IP 和电影 IP 等任意一种文化创意形态。

在有内容支撑并可被持续创作的情况下，一个价值观、一个人格都可以形成一个 IP。IP 的终极目标是追求价值和文化的认同，可以跨形态、跨时代、跨行业。

IP 本身其实是特别庞大且难被完全概括的一个存在，至今也还存在争议（尤其在法律层面）。但再庞大的概念，也总能被分类。大概收集了下资料，目前 IP 可以大致地分为形象化、文旅符号化、故事、世界观这四个类型。

第一个类型形象化也就是我们所说的 IP 形象。

形象是将产品拟人化，并加入一些故事线，且能快速的让消费者记住的特点。IP 形象作为更为具象化的产物，能够帮助企业共建良好的品牌形象，扩展企业的盈利空间。当 IP 形象能够做到足够惹人喜爱时，它自身就会有超越品牌的个性魅力，可以反过来为品牌吸引新用户，这是一种营销玩法的升级。

比如比较经典和著名的 IP 就有小黄人、MM 巧克力豆小人、米其林、哆啦 A 梦，以及漫威、迪士尼家族等。而品牌中常见的就有京东 JOY 小狗、腾讯企鹅、美团袋鼠等等。

那对企业和品牌来说，打造 IP 需要从 IP 形象的设计开始。打造的结果，就是塑造一个大众喜爱的，且拥有长期生命力和商业价值的 IP 形象。