近年来品牌 IP 形象几乎成了互联网企业的标配，比如有阿里动物园、京东狗、鹅厂，好像每个互联网品牌都要有一个吉祥物，那什么样的平台需要 IP 形象？需要怎么样的 IP 形象？IP 如何赋能品牌？IP 如何变现？是我们在设计 IP 的时候，经常面对的灵魂 4 连问，今天我们就来带大家一起揭开 IP 吉祥物的面纱。
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**4500字干货！帮你快速掌握IP设计基础知识** 即使你没有听过川沙妲己，那你也一定听说过玲娜贝儿，之所以称她为川沙妲己，是因为迪士尼在上海浦东新区川沙镇，而玲娜贝尔是一只可爱又迷人的粉色小狐狸。
1. IP 的定义
IP 全称 Intellectual Property，译为知识产权，这是法律范畴的定义，IP 是法律对于劳动成果和知识产权的认可，电影、漫画、游戏、吉祥物本质都属于 IP 的范畴，IP 的范围很广，在文章开头讲的 IP 形象只是属于其中的一种类型。
2. IP 的五种类型
在研究市场中的 IP 类型之后，我们可以发现，市面上的 IP 主要分为以下 5 种类型：
① 形象 IP
形象 IP 主要依赖于形象展开的故事类型，比如我们前面提到的 IP 吉祥物就属于这种类型，它更多是基于某个角色形象来进行商业的变现，此形象在人们心中有着很深的印象。
比如：Hello Kitty、米老鼠、唐老鸭就属于形象 IP，它们在商业模式上拥有极大的用户群，衍生产品很多，IP 本身的内容创作较少，更依赖于授权的商业模式。
② 人设 IP
人设 IP 围绕着的是人，我们经常会听到这样的描述“某某明星人设崩塌”，也就是指的你在人们心目中塑造的人物形象，他们的故事、经历、性格、言行...组成了一个鲜活的人设。比如：雷军（小米创始人、敢于挑战苹果的中国企业家）董明珠（格力董事、做事雷厉风行、威严、严肃认真）
③ 世界观 IP
即世界观 IP，则更为宏大与复杂。世界观意为客观世界的设定，包含地理位置，时间，人种，宗教，建筑，艺术等等同样地，这类 IP 也有人设和故事，但内容会更关注世界观本身，IP 内容的世界观构建占比较高。比如《哈利波特》《冰与火之歌》《指环王》都是典型的世界观 IP，指环王人们很难准确的说出某个具体角色的名字，但是指环王中构建的宏伟的中土世界却是我们印象最为深刻的