我要投稿 编辑： 土拨鼠 作者：流利说设计团队 4天前 点赞 9 评论区 阅读本文需 8 分钟
流利说今年发布了新的品牌视觉规范手册，作为负责该项目的品牌设计师，今天想和大家聊聊关于品牌设计上的一些知识及心得。
企业形象识别系统又称之为 CIS，它由三大要素所构成，分别是：
企业通过 SIC 使社会公众能一目了然的了解企业传达的信息，从而达到识别并建立企业形象的目的。设计师常常提到的品牌视觉规范其实就属于 VI 这一部分。
视觉规范手册可以理解为“定义品牌视觉识别并解释如何使用的说明书”。建立视觉规范有助于明确公司理念与品牌之间的关系并建立产品与品牌之间统一的识别特征，将这些特征贯穿在品牌的整个视觉系统中从而使受众感受到更强的秩序感、统一感。
什么才是一个好的品牌视觉规范呢？VI设计中主要遵循的原则和衡量标准主要有三个：品牌调性；视觉统一性 ；实际易用性
下面就围绕着视觉规范中的“统一性”这一点，和大家展开聊一下。
因为不一致的品牌视觉会让客户感觉不专业，品牌视觉及调性的混乱会使得消费者感到困惑，不信任你的品牌。2020 年在《Brand Management in the Digital Age》 的文章最新研究表明，所有平台上一致的品牌展示将使收入最多可增加 23％。
视觉规范中的一致性对于确保品牌知名度和可靠性至关重要。它最终传达出的是品牌对外的声音。当人们在公共场合看到您的产品时，他们可以轻松地发现自己熟知的品牌视觉。举一个正面的例子，比如 Target,他们在任何媒介上都保持一致的声音及调性，即使在社交媒体上也是如此。
